VI是企業戰略的視覺呈現，它承載著企業的理念與夢想，也是消費者識別企業的獨特符號，也是品牌資產的外化符號，當90年代初期所謂的CIS企業戰略識別系統傳入中國，一度涌現出“太陽神”“亞細亞”等諸多CIS典范企業，隨著中國經濟的高速發展，大型企業相繼對企業形象進行革新，并在市場上取得耳目一新的效果，進而其它中小企業迅速跟進，紛紛在企業形象的外功修煉上下功夫，逐漸擺脫鄉土氣息，煥然一新，同時也獲得消費者喜愛。
那么品牌策劃就是如何依據企業核心業務的定位，把自己介紹清楚的同時，還要說出自己好在哪里，不僅要說出自己的好，還要與消費者建立溝通，通過各個環節的互動，取得消費對象的認同，所以通俗來說，品牌策劃是行動綱領和指南，VI設計是這一連串行動的外在體現。
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