包裝設計本身就是一個媒介載體，不僅要展示產品的內在特性，還要在感知層面上與消費者進行溝通。所以包裝設計與品牌設計在理論上是一樣的，都是用視覺語言在感知層面與消費者溝通的表達藝術。而且在設計思路上也是一樣的。
首先，包裝設計與品牌設計都需要有清晰的產品營銷策略，包括產品分析、消費者定位分析等必要的理性分析過程。
其次，包裝設計需要有包裝的外觀造型、圖形、文字、包裝色彩等這些基礎元素的研究提煉。品牌設計亦是如此，也需要調研提煉概念，然后才能設計logo圖形、輔助圖形、字體、色彩等這些基礎元素。
只是在應用設計時，包裝設計沒有logo設計在應用范圍上那么廣。所以包裝設計屬于產品品牌，而logo設計屬于企業品牌。
所以包裝設計與品牌設計，一個是展示產品品牌的獨特價值，一個是展示企業品牌的獨特價值，都是在感知層面與消費者溝通的表達藝術。
包裝設計的視覺表現藝術
包裝設計的視覺表現最直觀也最具影響力，能在第一時間帶給觀察者以想象的空間。那么如何藝術地表達產品信息，用審美增強產品的吸引力，是包裝設計能與消費者很好溝通的關鍵所在。
所以包裝設計要通過外觀造型、輔助圖形、字體以及色彩，這四個方面的設計來表達產品品牌的獨特價值。
1、外觀造型是包裝設計最重要的關鍵
獨特的外觀造型設計是表達一個產品品牌的關鍵。獨特的造型設計會引起眾人的關注，也能夠與其它產品品牌很好的區分，使人印象深刻。
但也有些品牌像葡萄酒、香檳酒、啤酒等這些國外的成熟商品品牌，已經在消費者的心目中形成了一個固定的外形概念，所以很少有品牌會去冒險改變它們的外觀造型。
但是也有很多沒有形成固定造型的產品，這些產品可以在外觀造型上設計表現出其獨特的個性風格。比如可口可樂的包裝設計，只有可口可樂獨有。
2、圖形、字體以及色彩的設計
包裝設計的圖形、字體以及色彩，這些都是產品包裝的外在形象表現。圖形包括商標圖形和輔助圖形。商標圖形的設計代表一個企業對品牌形象的定位，具有獨一無二的特性。商標也是輔助圖形的延展表現，能有效地傳達產品品牌的一些功能信息。
字體設計是最直觀的視覺表現，它包括產品名稱的字體設計，以及產品說明性的字體設計。產品名稱的字體設計是包裝設計中畫龍點睛的部分。產品說明性文字設計又包括企業名稱、產品成分、容量等文字信息。雖然這些文字不是包裝設計最為關鍵的部分，但是他們在字體的選擇以及排版設計上，能使整個畫面更豐滿，具有輔助協調的作用。
色彩的設計運用是十分重要的科學性表達，首先色彩在消費者的主觀意識上能夠起到一定的刺激與心理反應，在客觀上色彩又能傳達不同的情感信息。所以在色彩運用上是否能夠把握得好，也是在考驗一個設計師的設計技能與審美能力。
包裝設計的視覺傳達原則
包裝設計的“包”是對產品進行精心保護的意思，不能被積壓，甚至破碎，這是包裝最主要目的。而“裝”是在運載以及裝卸過程中采取的一些必要保護方法，這些都是包裝設計最為基本的前提條件。
然后，在此基礎上再對產品進行藝術的設計，使其具有一定的審美價值以及傳達品牌獨有的信息。所以，包裝設計需要遵循以下原則：
1、實用、環保、便利性的原則
產品包裝設計要解決的最根本問題就是實用，簡言之就是實在、好用。
實用具體體現在材料的選擇、商品的保護、運輸過程中的安全便捷，以及環保這些方面要充分考慮周到。材料的選擇盡量選擇可以循環再生的，并避免過度包裝帶來的浪費。便利是因為產品從出廠到運輸，再到消費者手中，會經歷“九九八十一難”，所以包裝的安全、便利非常重要。
2、品牌的獨特性、藝術審美性原則
對于商家來說包裝設計最主要的目的是為了盈利。從營銷學的角度來說，如何吸引消費者的注意，并喚醒消費者的購買欲望，是品牌一直在不斷優化的環節。而商品本身不會說話，所以在包裝設計上絞盡腦汁，追求新奇、獨特、以及具有震撼力的藝術性設計，是吸引消費者購買的關鍵。
從心理學角度來說，消費者愿意選擇接受某個品牌的產品，不但只是外在形象的吸引，還有來自內在文化因素，比如不同的民族、地域特色等心理熟悉度，能夠增加好感與信任感。以及如何藝術地表達產品本身所以具有的功能，以使其在感知層面與消費者的內在情感產生共鳴等，都是促成商品交易以及購買行為的關鍵。
所以包裝設計需要根據產品品牌的特性，為其量身定做只屬于本產品的包裝設計。不但要保護好產品本身，還要具有實實在在的好用功能，并通過藝術的表現形式吸引人們的關注，用視覺語言在感知層面與消費者溝通，促成交易到達盈利的目的。
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